在全球互联网业，Digg已经成为一种象征，即聚集人气和新闻的Web2.0平台。据调查公司comScore World Metrix数据，今年6月，Digg的访问量已接近1000万人次。由于Digg的成功，Digg类网站大量涌现。

    微软看重Digg，不仅仅在于它旺盛的人气，更在于它创造了新的信息生产模式。在Digg，用户既是内容的共享者，也是内容的生产者，所有人都参与新闻、视频和图片等内容的创作，所以人都可以对任何内容发表评论。用户发布信息的同时，也在筛选信息，这就催生了全新的搜索模式。

    随着互联网信息的急骤膨胀，在信息共享时代，用户渴望及时获得自己最需要最有价值的知识，对于个性化和互动性的搜索需求日益强烈，Digg与以Digg为代表的Web2.0则可以满足用户这一愿望。
    用户需求的变化，直接驱动了搜索服务的创新，改变传统的搜索模式，从依赖网站提供的现成内容，转向鼓励用户参与搜索内容，让用户自己创造自己需要的搜索内容。

    Digg类网站改变了网络信息生产模式，同时也以全新的搜索模式推动了网络广告市场的变革。搜索2.0对传统网络广告的点击付费(CPC)和业绩付费(PPC)形成了强烈冲击，微软以AdSense挑战谷歌与雅虎，从根本上说，是搜索模式的较量。

    只有一个搜索框的搜索模式，缺乏互动性，已经无法体现Web2.0时代的交流、互动和社区化诉求，用户的需求正在驱动搜索创新。雅虎把以人为本作为根基，谷歌依然偏重于技术至上，微软则把突破口集中在搜索2.0。

    微软于2005年3月推出AdCenter平台，可将所有类型的网络广告纳入其中，并将在浏览器、pc操作系统、移动设备、IPTV电视等领域内扩展其广告服务，最终覆盖包括品牌显示、付费搜索、电子邮件等各种广告，主要方向是通过数据挖掘等方法，按照广告客户的期望和需求，在相应的网站投放广告。

  搜索模式的变革，不仅是技术的创新，更重要的是观念的突破。微软抢攻搜索市场的网络广告，不再奉行技术至上的传统套路，而是通过收购与合作横向扩张。正如微软在线服务部资深副总裁史蒂夫•伯考维茨所言，微软的技术研发和创新理念将“使用户更充分地参与广告，融入其中”。

    据市场研究机构Jupiter　Research预测，2007年网络广告投入约为138亿美元，而“付费搜索”年增长率可达30%。微软对这块肥肉垂涎已久，但搜索份额增长比较缓慢。在美国搜索市场上，微软一直排在三大搜索巨大的末尾，2006年3月统计显示，Google占49%，雅虎占22.5%，MSN占11%；2007年2月数据，Google和雅虎分别为56%和21%，MSN仅为10%左右。一年间，微软的搜索市场份额并无明显提升。

    为此，微软不得不加大了投资力度。从2006年在7月份开始，微软分别在MSN在线投资11亿美元，在研发方面投资62亿美元，来提升MSN、AdCenter和Windows　Live及Office　Live平台服务的影响力。先后与Facebook、Digg签下网络广告合作协议，并且收购了在线广告交换竞拍服务商AdECN公司，试图与雅虎和谷歌两个主要竞争对手展开全面竞争。

    到了今年6月，微软的市场份额则获得较快增长，而Google在美国市场的份额有所减少。与此同时，微软Live Search推出三项Live图片搜索新功能，让搜索更简单，也更有趣，增强了搜索的吸引力。

    微软官员表示，微软目前正处于下一代广告技术的前沿，这也是Digg看好微软的关键所在，“微软是Digg能够找到的最佳合作伙伴，他们是广告服务商中的新秀，富有创新精神，并且愿意和我们一起尝试最新技术。”

    结盟Digg，微软也许可在社交网站领域达成更广泛的合作，这才是微软的真正用意。没有份额的增长，瓜分网络广告蛋糕只是一句空话。

（责任编辑：A6）