艾洛普是如何一步步搞诺基亚的

来源:cnBeta 作者:cnBeta
  
我2011年6月7日写了《诺基亚危机详解》,说艾洛普是微软的木马,微软要收购诺基亚,诺基亚市值降低。当时无数粉丝攻击我,一年后趋势清楚了吧。艾洛普2010年四季度上台,当时诺基亚盈利,但是收到安卓威胁。n8还能卖卖小众,meego太慢,塞班3不好用。确实需要改革重回霸主地位。

艾洛普 上台后,立即和微软谈判,断绝和谷歌的联系。把诺基亚做安卓的可能性解除。

然后放出末日论,所谓着火的平台。其实诺基亚这个时候盈利不错,塞班3还有一年的时间,键盘机还有绝对优势。

2011年2月和微软合作,这个不是大问题,但是彻底断绝了和安卓的合作,诺基亚失去了最好的翻身时机。爱罗普的理由是差异化,事实是在WP7上面,微软放给诺基亚的权比安卓小得多,WP7的同质化严重的多。

不能说芬兰人都傻,诺基亚小股东此时进行了联合抗争,可惜失败了,失去了挽救诺基亚的机会。

镇压了反抗, 艾洛普开始动手,废掉塞班,把开发人员外包裁员。塞班很长时间无新机。销量因为早早宣布放弃受影响。诺基亚财务开始恶化。

艾洛普用wp7的理由是meego太慢,事实是诺基亚5月份就拿出来n9,而WP7机型要晚得多。木马努力打压,先是出来发表负面言论,然后努力拖延上市时间,再就是限制市场,很多国家不让卖。新机变成老机,n9被废。

如果说和微软合作还有一定合理性的话,到这个时候迹象已经很明显了,芬兰人太单纯了,没有十轮大卡交通事故,也没有宾馆女服务员丑闻案。当资本的力量不足以抗衡的时候,《超限战》是必要的。毕竟诺基亚关系整个芬兰的经济和就业,甚至能影响到欧盟,可惜芬兰人没看过这本书。

800出来以后,爱罗普大量花费现金宣传,消耗诺基亚的财力。结果800卖的还是很差。然后不断爱罗普开除老臣子,用美国人当管理层,逐渐取得诺基亚的绝对控制权。

到了诺基亚世界大会的时候,诺基亚废掉塞班只留s40,智能机只剩wp7,其他开发人员大多解雇,诺基亚没有后路了。被绑在微软身上了。

爱罗普同时开始清理诺基亚的资产,先是收购地图得来的资产做减值。本来手机靠塞班的苟延残喘还能盈利。资产一重组就巨额亏损了。股价狂跌。

到了2012年一季度,又把诺基亚西门子部门来了一次资产重组的摊销。到了这个时候,塞班真不行了,智能手机部门也亏损了。再重组,诺基亚再次巨额亏损,股价历史新低。

爱罗普在这个过程中不断出售诺基亚的资产,砍部门,和微软无关的统统砍掉,包括QT,产品高中低都有wp7机型。塞班3除了研发多年的808没有新机了。诺基亚完全变成微软硬件部门,还自己赔钱。

微软wp8发布,受伤最重的当然是断了自己后路的诺基亚。二季度报表出来,股价会更惨,但是资产质量很高。是很好的收购对象。如果没有第三方搅局,微软会在合适的时机拿下。

查看:评论:诺基亚危机详解


时间:2012-06-25 16:12 来源:cnBeta 作者:cnBeta 原文链接

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